Por volta de setembro de 1970 Elvis começou a pensar em um logotipo para si mesmo. Segundo Joe Esposito, Elvis e Priscilla finalmente encontraram o que ele queria. O logotipo TCB, formado com as letras TCB e um raio significaria: "Cuidando dos negócios rapidamente". Priscilla teria desenhado as correntes. A partir de outubro Elvis as providenciou para ele, seus associados e amigos. As correntes foram feitas por Schwartz & Ableser de Beverly Hills. Elas eram de ouro e custavam $90 dólares cada, e se transformaram em símbolo da amizade e respeito de Elvis através dos anos.
Em janeiro de 1971 Elvis decide fazer colares para homenagear as mulheres de seu grupo de amigos e associados. Foi então que foram feitos os colares com o logotipo TLC - Taking love care ("Cuidando com amor") feitos da mesma forma que o TCB. Eventualmente o joalheiro de Memphis, Lowell Hays passou a ser responsável pela confecção de tais colares e jóias de Elvis.
